ジャンル・エリア ： 愛知　 2009年12月13日

アジアに掲示された看板（右）や中国に進出した看板（中）が展示された会場＝豊川市大橋町の「看板と広告の資料館」で

　豊川市大橋町の「看板と広告の資料館」開館２周年を記念し、ほうろう看板などを集めた「商品広告のさきがけ・仁丹の世界」展が同館で開かれている。３１日まで。無料。

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　仁丹は１９０５（明治３８）年に大阪の森下南陽堂が発売。同社は莫大（ばくだい）な広告費をつぎ込み、ほうろう看板などを中国やアジアにまで設置。大ヒット商品となり、「日本の広告のさきがけ」とも呼ばれる。

　ヒゲをたくわえた大礼服姿の男性のマークは特に有名。ドイツのビスマルク宰相がモデルと言われるが、同社の社史には創業者談として「医の外交官をイメージして作った（架空の人物）」と紹介されているという。

　会場には明治後期から昭和３０年代までの仁丹の広告や販促グッズなど約１００点を展示。「慰問袋に仁丹」と書かれた戦時中の布製ののぼりや、金属、ガラスで作られた仁丹ケースもある。問い合わせは同館＝電０５３３（８４）４４０３＝へ。