ジャンル・エリア ： まちおこし | イベント | 石川　 2020年10月09日

インスタグラムに投稿された「＃加賀アオハル」

特典満載、対象年齢も拡大

　加賀市は、若者にターゲットを絞った誘客キャンペーン「加賀アオハル２０２０」を１１月から来年２月末まで行う。「総湯を１万人無料」など、目玉企画を複数用意するほか、市内１円の飲食店や体験施設が、お得で楽しい限定企画を提供する。若者が消費の主役世代になる１０年、２０年先を見据え、加賀温泉郷のファンをつくるのが狙いだ。　（小室亜希子）

　アオハルとは「青春」を訓読みで読み替えた若者言葉で青春と同じ意味。加賀アオハルは今年で２年目。１年目は対象年齢を１９～２２歳に限定したのに対し、今回は２９歳まで広げる。山代、山中、片山津の総湯の利用料を１万人まで無料にし、文化施設も入館無料にする。限定企画を提供する店舗などは９０施設に上る見通しだ。

　１年目は昨年８月～今年３月末に展開され、９１施設が参画。「から揚げタワー丼★ハイカロリーＤＸ」「いちご８０個を３０分以内に完食したらフルーツ狩り無料」など遊び心をくすぐる飲食や体験メニューが多数用意された。

　結果、宿泊実績は２６７件６６２人、取扱額は９００万円に。写真投稿アプリ「インスタグラム」には９００件の投稿があり、約１０万件の「いいね」が付いた。加賀アオハルの宿泊クーポン利用者の８６％が加賀市初訪問で、市観光推進部は「加賀温泉郷の周知に一定の効果があり、初年度としては成功」とみる。

　市が若年層の誘客に力を入れるのは、将来への危機感からだ。民間調査によると、２０１８年度に加賀温泉郷を含む南加賀エリアを訪れた宿泊旅行者は３５歳以上が８３％。２０～３４歳は１７％にとどまり、全国の２２％、金沢の２６％と比べて低い。この世代の首都圏や大阪在住者への調査では、男性の５３％、女性の６４％が「加賀温泉郷を全く知らない」と答えた。

　市はこれまでシニア層やファミリー層を主眼に観光戦略を展開してきた。だが近年は定年後も働く人が増えていることや親の介護、ペットの世話などの事情で、シニア層の旅行者数は大きく減少しているとの民間データもある。

　市の担当者は「今、手を打っておかないと、１０年、２０年先に大変なことになる。若者が消費の主役世代になった時に加賀温泉郷が選ばれるために、まずは知ってもらうことが大切」と力を込める。

企画満載の２０１９版パンフレット

　こうした取り組みを観光業界も歓迎する。山代温泉観光協会の宣伝企画部長、萬谷（よろづや）浩幸さん（４４）は「新型コロナウイルス禍の今、若い世代が観光地の消費を引っ張っている」と指摘。その上で「個々の事業者が若い世代にアピールする取り組みをし、温泉地全体として魅力を高めなければならない」と話す。